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《城市品牌研究》(张健康)

    304永利集团游戏官网:     编辑:    编辑:樊朝刚        时间:2016年10月26日 00:00

  编者按:我校教师专心教育、全心教学、潜心科研,取得了丰硕的成果。他们融贯东西,做经世文章,著书立说,传致用典籍。
  为营造浓厚的学校学术氛围,更好地宣传我校教师的主要科研成果,学校特开辟“教师书架”专栏,依次先容教师的著作,阐述他们的学术观点,弘扬他们的学术精神,以激励全校师生,为推进学校特色发展汇聚强大力量。


著作先容:
  本书由浙江大学出版社于2013年版。
  城市品牌是现代城市建设中的一个重要内容,对城市经济发展具有重要的推动作用。城市品牌建设也是一个复杂的系统工程,是现代城市管理者和建设者面临的新课题和新挑战,越来越多地吸引相关领域的专家学者的关注和探索。城市品牌研究已成为近年来新兴的一门综合性学科,对城市品牌建设的组织形态与分工、城市品牌建设的流程体系、城市品牌建设的要素指标、城市品牌的传播策略以及城市品牌的价值评估,如何彰显城市的个性魅力等一系列问题进行深入的研究。张健康教授等著的《城市品牌研究》对上述城市品牌建设的内容进行了积极的探索。
  本书分为十四章,聚焦讨论城市品牌的构成要素、城市品牌的传播考察、城市品牌形象的定位、城市品牌形象的构建、城市品牌与新媒介传播、城市品牌营销学问维度、城市品牌影片植入式营销、城市品牌与学问衍生产品开发、城市品牌资源经营、城市品牌与市场建设、城市品牌与节庆活动、 城市品牌与会展经济、城市品牌与导视系统、城市品牌的整合传播效果多个城市品牌建设热点话题。专著对城市品牌理论讨论深入,富有创新,同时每章大多配有案例专节,对相关理论进行进一步应用性阐释,是国内为数不多的城市品牌研究方面的重要专著之一。
编辑概况:
  张健康,男,教授,博士,系2016年入职我校,任我校国际商学院教师,浙江大学传播学博士、工商管理博士后,University of Nebraska at Omaha高级访问学者,德国高级会展经理人证书,浙江省151第二层次人才,浙江省高等教育公共管理类旅游管理类教指委委员,杭州市中青年教学名师。是国内最早开展会展教育与研究的学者之一,受邀担任澳门城市大学访问教授兼博士研究生导师、浙江大学会展传播硕士研究生导师、浙江省会展行业协会副会长、浙江省会展学会副理事长、浙江省学问创意产业协会副会长、中国旅游协会会展教育联盟副会长等。多次赴港澳台以及德、日、美学术交流和讲学,出版专著教材10余部,专业学术期刊论文60余篇。
 

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